ChinaJoy二次元文化崛起 口腔品牌也来分一杯羹?【图】

时间:2017-08-02 15:51 来源:未知 作者:信息发布中心

每一年ChinaJoy(下称CJ)都是游戏行业的华山论剑,游戏论煮酒英雄,ShowGirl百花齐争艳,而这一届CJ格外惹眼。 2017年,可能是电子竞技行业的奇点,几大事件级游戏让娱乐产业更为蓬勃,群雄争霸更激烈,市场规模突破700亿元大关,游戏IP的泛二次元文化爆发潜

  每一年ChinaJoy(下称CJ)都是游戏行业的华山论剑,游戏论煮酒英雄,ShowGirl百花齐争艳,而这一届CJ格外惹眼。

  2017年,可能是电子竞技行业的奇点,几大事件级游戏让娱乐产业更为蓬勃,群雄争霸更激烈,市场规模突破700亿元大关,游戏IP的泛二次元文化爆发潜力,成为新的营销必争之地。

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  而这一届CJ看的不仅是游戏大拿们的刀光剑影,舒客、荣耀、HAZE、伊利、汇源这些原本与游戏风马牛不相及的行业,也来争抢游戏舞台的一席之地。

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  图:口腔护理品牌舒客玩跨界

  二次元文化VS传统品牌,出路在哪里?

  今年CJ的slogan是“同行十五载,共享泛娱乐”,不难看出“泛娱乐”领域开始崛起,游戏产业正在升级,游戏的IP属性全面覆盖影视、动漫等,而本届ChinaJoy也被称为史以来最“二次元”的一届。二次元能获得年轻人青睐,就可以获得资本的关注。而能孵化出IP价值的游戏成为香饽饽,商业跨界模式展开了更多想象空间。

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  4月,网易游戏旗下的二次元游戏《阴阳师》就和KFC线下门店开始碰出火花,门店送闪卡抽SSR卡、定制限量主题餐盒、特殊副本等,8家主题店瞬间变成《阴阳师》手游室。

  而没有游戏IP品牌也要蹭热点。卫龙前不久集当下热门游戏和热门元素之所长,推出一款《卫龙霸业》小游戏,连粉丝都戏称:就着游戏可以多吃几包辣条。

  事实上,游戏的异业跨界和融合,是必然的双向选择。游戏IP需要周边、衍生品、渠道、媒介来拓展IP文化;传统业态品牌则看中二次元人群的精准度,同时需要游戏IP的热度创造话题。双方明白,相比单枪匹马去延伸完全擅长的业态领域,品牌跨界提供了更快捷、高效整合、互利共赢的思路。

  仅仅在本次CJ上,网易游戏就以“玩出信仰各有光”为主题和四个不同领域的品牌联合展开跨界——手机华为荣耀、口腔护理品牌舒客、潮牌HAZE、电脑硬件品牌雷蛇,将游戏品牌的价值的最大化,以抢占每年最大游戏盛会上玩家的视线。其中,荣耀植入成为CJ现场网易游戏区域的试玩机;而舒客更与网易游戏推出一款樱花粉合作款定制声波牙刷礼盒,现场吸引了不少玩家。

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  跨界游戏二次元 剑指新一代消费力

  跨界游戏和二次元文化的深意在于对新一代消费力的探索和挖掘。

  不可否认,抓住年轻消费群是每个品牌的永恒必修课。要想讨好90后,游戏成为一个绕不开的话题。中国的90后及95后人数近2亿,而这2亿人群,恰好也是游戏及二次元文化的重点消费群体。当这些参与门槛低,互动性强的二次元手游兴起,诸多品牌也趋之若鹜,开始展开一系列IP营销。

  你以为年轻人消费的是产品?其实他们消费的是IP文化,消费的是生活方式,消费的是情怀。

  以舒客为例,年轻化已经成为其重要的策略目标。2016年舒客签约广受年轻人追捧的偶像吴亦凡为品牌代言人,随后舒客与吴亦凡的两部电影《夏有乔木雅望天堂》、《爵迹》进行IP营销,推出合作产品礼盒,一时间成为粉丝心目的纪念版。

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  图:舒客系列产品

  而在产品上,舒客也相当“FreeStyle”,从酷似护手霜的7天心情牙膏,到可乐、红牛、鸡尾酒味牙膏,到可以随身携带的漱口水牙线棒,到这次和网易游戏合作的樱花粉电动声波牙刷,舒客主张“口腔护理新理念”,并一直在引领年轻人时尚潮流的口腔护理方式。

  事实上,品牌最大的敌人不是善变的消费者,不是变幻的市场环境,而是自己。有生命力的品牌一定不会一成不变。

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  当我们谈论游戏,我们谈论的其实是消费升级

  无论是游戏还是二次元,这道风口的价值实际上是消费升级的大势所趋,游戏市场的增长,实际上是中国消费市场变局的一部分。

  消费升级时代,精神消费能让消费者获得在物质以外的某些满足感。手机品牌荣耀和口腔护理品牌舒客要和二次元跨界,正是因为现在消费者是在消费IP文化标签,而非仅仅产品功能本身。

  反观在这次CJ中和网易游戏跨界的舒客,虽然产品线覆盖日常必需的牙膏牙刷、漱口水、牙线棒等,但这次舒客只选择了电动牙刷品类来参与此次跨界合作,是因为从手动牙刷到电动牙刷的消费升级趋势下,电动牙刷已成为了年轻人对新的生活方式的诠释。

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  据此前舒客和《今日头条》联合发布的《中国口腔健康趋势白皮书》显示,2015年上半年口腔护理市场增速达6.6%,其中电动牙刷手柄增速最快,达到83.1%。而整个口腔护理产品增长的驱动因素中,消费升级贡献超过90%。

  或许这正是舒客的思考,用电动牙刷和游戏和二次元文化跨界与年轻人群进行沟通,试图一探下一个消费升级的风口。

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  消费市场变局迅速,占领消费者心智是品牌的当务之急。舒客将本次和网易游戏的CJ跨界产品作为限量版在电商渠道销售,除了单支合作款的电动牙刷,礼盒还包括一支赠品基础款电动牙刷、拜博洁牙卡和网易的游戏包,而定价也仅仅是该系列日常售价,意图让更多新一代消费者接受电动系列口腔护理产品。

  随着“网生代”,也就是90后与00后的成长,游戏及二次元文化在中国快速传播,当这一代人走上社会,这种文化也将成为社会的主流,备受社会关注。而本次与网易游戏合作的舒客等品牌也借助本届CJ的东风,助力在年轻市场中抢先占领高地。


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